国庆喜剧片大热文艺片遇冷 要黄金不要“时代”

《黄金时代》遇冷与《心花路放》大热形成鲜明对比

    2014年的国庆档电影，看起来几乎是史上最“豪华”的一次。各种类型齐全，各路明星汇聚。虽然没有进口片，但是《心花路放》、《亲爱的》、《黄金时代》、《痞子英雄：黎明升起》、《麦兜我和我妈妈》等电影都特色鲜明。内地影市在七天内劲收10.8亿票房，与去年同期相比增幅高达70%。所有影片中，《心花路放》一片独大，黄金周内票房破6亿，累计已达7.6亿，成为今年国产片票房榜第二名。《亲爱的》在国庆档初期不敌《痞子英雄：黎明升起》（以下简称《痞子英雄2》），但后期却上演了精彩的逆转戏码，前者累计票房2.5亿，后者七天吸金2.7亿。

    不过，今年国庆档也出现了一个奇特的现象。由许鞍华导演，汤唯、冯绍峰、王志文等主演的描述民国文人群像的《黄金时代》，不管从题材还是从明星角度都应该是票房冠军的有力竞争者，此前在威尼斯电影节的放映也是引来“交口称赞”。 然而国庆七天内，《黄金时代》却只收得3600万的票房，以至于有网友揶揄说，这个年头，“黄金时代”远远不如“刺金时代”（即《小时代3：刺金时代》）好卖。看起来，此前颇为“高调”的《黄金时代》很可能成为又一部叫好不叫座的电影。为什么会这样？记者进行了分析。

原因一：内容与市场有间隔 要轻松一下还是要深刻一下？

    《黄金大劫案》是宁浩的黑色幽默电影，同样有“黄金”字头，也同样得到了过亿的票房。而这个国庆，正是宁浩的新作《心花路放》成为该档期的大赢家。以一天1亿左右的票房无敌之势炒热国庆档，连连打破电影市场纪录：上映首日斩获1.35亿元（含点映场）票房，刷新华语电影首日票房纪录。紧接着的第二天、第三天更是持续发力，以一日1亿的节奏，成为华语片史上首部连续三天破亿的影片；上映第四、第五天虽然没有过亿，但单日产出均在8000万元以上；到上映第五天，《心花路放》总票房累计5.34亿元，成为史上最快突破5亿元票房的华语电影。该片在7日的排片更是稳中有升，以38.17%的排片牢牢占据大盘主力军位置。

    在金逸珠江院线负责人谢世明看来，《心花路放》能取得这样的成绩显然是其内容占了很大的优势：“用现在流行的话说，《黄金时代》对于观众来说太‘高冷’了。关于民国，关于鲁迅等名人，虽然有人愿意去了解，但现在是国庆假期啊，大家好容易休息一下，心理上就会选择那些内容比较放松的电影。所以可以看到，喜剧片的《心花路放》和合家欢的《麦兜我和我妈妈》成绩就很不错。而像其他一些‘不用动脑’的电影，同样表现得也不错。而《黄金时代》就算每句台词都有出处，但观众在这时候进电影院，是来放松的，这部电影的内容并不讨巧。”

原因二：主流观众没进影院 宁看《刺金时代》不选《黄金时代》

    把许鞍华和郭敬明放在一起相比，貌似不是一个等级的导演。由于片名只差一字，很多网友开始拿两者的票房开始进行对比，得出的结论是：目前看电影的主力年龄层更倾向于郭敬明。所以《小时代3：刺金时代》可以轻松地达到5亿元的票房规模，而《黄金时代》的票房相差甚远？根据百度方面公开的信息，通过他们新开发的程序，从演员热度、导演热度、电影关注度、上映时间等多个维度考察电影的票房预测模型，《黄金时代》的票房将达到2亿至2.3亿元。但是，国庆假期5天下来，其票房甚至没有突破3000万元。

    虽然买票观影的人不多，但关于这部电影的话题讨论却不少。这也意味着该片的宣传发行已经做到了极致。最近1个月，关于《黄金时代》出现了各种话题，从萧红的人生到电影里四处弥漫的烟味，从海报到音乐，甚至与杜蕾斯合作开发所谓的周边产品，都让这部电影时刻出现在讨论的话题中，并维持一定的频率和热度。在这个国庆档，它的百度搜索指数在国庆档的所有电影中排名第二。

    喜欢《黄金时代》的人，难道都只是喜欢在网上扒消息看影评？根据谢世明的分析，这是观众的年龄层造成的。“还是要说回国庆假期。你看到国庆期间堵在各种高速路上的车流就知道了，什么人会有车？20出头的大学生么？除非他们是富二代。所以，一般30多岁、成家立业，有成熟思维能力的人这时候都在外面玩呢。而他们才是看《黄金时代》的主力观众。相反，20岁出头的年轻人，这时候进影院图的是欢乐，图的是明星脸。所以《心花路放》和《痞子英雄2》的票房明显就比《黄金时代》高。而那些成熟的观众，也不会单纯看到一篇推荐的影评就去看这个电影，因为怀疑，所以才多比较，自然也就出现了搜索度高的情况。”

原因三：时间太长，影城排片少 宁要“黄金”，不要“时代”

    关于《黄金时代》此前几天的票房低迷，影城本身也是一个很重要的原因。该片的片长达到178分钟——如果加上片头广告，早已超过了3个小时。而一部正常的电影，比如《麦兜我和我妈妈》就只有85分钟。换句话说，同样一个100座的影厅，如果在18时至24时这样的黄金时间段排《黄金时代》，就算满座也只能排两场，卖200张票。而换成同样可能满座的《麦兜》，在这一单位时间里可以卖出400张票——根据记者了解，《黄金时代》的指导票价并没有比其他电影高，所以，在同样条件下，影城自然更愿意排时间短一点的电影。

    影院就不能讲一下“情怀”么？谢世明苦笑说：“作为电影，《黄金时代》拍的角度很特别。但导演可以讲情怀，院线却不能。《后会无期》里贾樟柯说过，小朋友才分对错，成年人只看利弊。作为院线，我们面临的是经营方面的压力，市场的需求决定了我们的排片比率。当然，如果接下来几天买票的人多起来，也不排除我们会加推一些场次。”